网站分析中的归因建模

归因建模的主要用途是确定如何将销售功劳和转化功劳分配给转化路径中的接触点。您可以使用模型对比工具来比较各种归因模型对营销渠道评估的影响有何不同。例如在服饰行业,一般的平均购买周期为28天,在这期间,消费者要经过十几次查询及8次访问才完成支付。(Clickstream 与 Nielsen 提供数据).

Schema_modeleAttribution通常,一名消费者从接触您的网站开始到完成消费过程中,要接触到您部署的多种营销手段。比如说,一位客户通过点击您的AdWords 广告找到了您的网站。一周后,他通过某个社交网络点击回到您的网站。当天,她通过您的一个电子邮件广告系列第三次回到您的网站,并在几个小时后直接回到您的网站完成购买。默认情况下,Google Analytics 会自动把销售功劳归于直接入口。其实,AdWords 广告,社交网络及电子邮件都为这次转化立下了功劳。利用不同的归因建模模型,您可以更加清晰地解读消费者的购买行为,合理地分配营销预算。

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